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创意不止 席卷中华||2021年大学生广告艺术节学院奖创意星球大讲堂·北京站巡讲

日期时间:2021-04-15 22:34:46  来源:艺术院新闻中心  发布人:田静怡

   2021年4月14日下午,学院奖2021春季创意征集活动·创意星球大讲堂·北京站巡讲在be365官网报告厅开讲,艺术学院承办此次活动。be365官网党委书记朱代春、北方国际大学联盟国际交流中心刘地文、艺术学院院长沈宏、教务处副处长顾明广、艺术学院副院长兼党总支书记孙发贵、艺术学院副院长郑建楠以及艺术学院500余名师生参与了本次活动。

 

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嘉宾介绍

出席本次活动的嘉宾有广告人文化集团高校事业部总经理穆萍;广告人文化集团副总经理李宏毅 ;广告人文化集团市场总监&主任编辑周顺芝;榄菊日化集团新媒体运营李世洋;达利食品集团品牌策划部何清圳;鲁南制药中药培训师王启艳;广告人文化集团市场副总监秦爽;上海25HOURS广告公司合伙人及首席创意官陶磊 。

 

校方致辞

首先be365官网党委书记朱代春对企业来宾及各位老师同学们表示热烈欢迎,他表示,学院奖不仅为学校的教育教学提供了实践的平台,更为朝气蓬勃的莘莘学子们带来了挥洒创意、展示才能的舞台,同时也鼓励同学们将才华和思维在学院奖的舞台上展现、绽放出来,挥洒激情,创造精彩。希望各位同学踊跃参与比赛,在学院奖的旅程中有所收获并祝福同学取得优异成绩,同时预祝本次活动取得圆满成功。

 

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随后,广告人文化集团副总经理李宏毅受邀作为颁奖人,为“be365官网”颁发“年度广告教育推动奖”,be365官网艺术学院院长沈宏代表学校领奖。

 

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之后,广告人文化集团市场总监&主任编辑周顺芝代表学院奖组委会介绍学院奖春季征集活动。周顺芝女士详细介绍了学院奖的现状及学院奖比赛流程,重点介绍了学院奖新增活动小红书传播大赛及创意星球命题征集活动,鼓励同学踊跃在小红书上发表参赛准备过程及花絮。最后,周女士表示希望看到同学们用自己的创意才华为大赛增光添彩。

 

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企业命题解析

榄菊日化集团新媒体运营李世洋先生讲述了榄菊的品牌故事,展示了延续经典幽默,不走寻常路的榄菊新广告片以及榄菊在公益事业上的创新和贡献。李世洋主管表示:榄菊作为有害生物防制科技引领者,一直在推动品牌年轻化,把握消费新趋势。牵手学院奖,一方面希望借助这一平台触达更多大学生,借助大学生的创新能力与创意水平,推动榄菊的品牌升级,另一方面,榄菊也愿意提供创意孵化的土壤,帮助全国更多优秀的大学生更好地实现自我价值。

 

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达利食品集团此次带来了有关豆本豆植物酸奶、乐虎氨基酸维生素功能饮料和初豆豆乳茶三个产品,达利食品集团品牌策划部何清圳先生对产品进行深入解析。从“为健康身体着想”的角度提出喝豆本豆植物酸奶,并详细介绍了产品优势;从产品层面和品牌层面阐释乐虎饮料的功能及定位;从“乳茶遇上豆奶,清爽喝不腻” 的slogan带来关于初豆豆乳茶的产品解析。此外,达利食品还设有创意星球赛道传播奖,何先生鼓励同学踊跃参与,争获佳绩。

 

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鲁南制药中药培训师王启艳女士从同学们对市面上不同感冒药的印象入手,重点介绍启达力荆防颗粒与同类感冒药相比,有“感冒初期效果更佳”、“平凡之剂,平而不凡”、“善治诸般疾病”、“解酒促醒”等独特优势。此次启达力品牌方希望参赛者围绕“关怀、温暖”的品牌调性,增强大众对启达力荆防颗粒的产品认知,传播企业大力发展中医药事业的态度和责任感。

 

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广告人文化集团副总经理李宏毅先生向大家介绍分享快客&榄菊传播大赛,以“什么是青年”开场,带来关于青年励志和广告语的丰富解析,展现出新时代青年对广告的新看法,新名词。同时,快客&榄菊积极响应参赛者诉求,在本次活动中给出更加明确的立意点,方便参赛者进行策划和创意。

 

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创意大师分享

上海25HOURS广告公司合伙人及首席创意官陶磊先生上台进行演讲互动,为同学们带来主题为《你,凭什么夺金奖》的创意分享演讲。陶先生从几个方面来为同学们展开,第一是知己知彼才能百战百胜。他建议同学们在创作作品时要有独特性和原创性,创意与策略结合是否具有独特的洞察,同时对品牌的理解和作品的成熟度考虑是否可以直接商业化。第二是重点在于创意的角度,在同样的想法中要脱颖而出,表达观点有所转换。第三是情理之中意料之外,要有合乎常理的逻辑,特别的切入角度更容易让观众有所共鸣,拥有不一样的视角和更广阔的未来,广告创意不仅仅是设计,文案与美术的相辅相成。

陶磊向同学们分享了多条实战要点,如清奇的想法、特殊的构图、巧妙的角度让同学们深受启发。

 

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本次创意星球大讲堂北京站在同学们经久不息的掌声中圆满收官,创意星球大讲堂的旅程仍在继续,创意的热潮将燃动大江南北。最后,预祝同学们都能在本届学院奖的舞台上大放异彩!

 

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采编文案:郭笑妍 邢芯瑞

摄影摄像:谷伟璇 张美慧 张新宇

网络运营:曲格平 孙任浩

指导老师:李旭梅

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